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기획
2024년11월6일수요일
우리학교브랜딩전략,세계로향하는발판
지난9월우리학교는학생증디자인공모전을개최해대내외적으로주목을받
미지를구축하는일은선택이아닌필수과제가됐다.이에우리학교는공식마
았다.특히우리학교마스코트(Mascot)인부엉이‘부우(Boo)’가큰관심을끌
스코트인부우를활용하거나소셜네트워크서비스(이하SNS)콘텐츠의제작
었다.이러한브랜딩(Branding)은대학브랜드이미지형성에긍정적인영향
과같은다양한사업을진행중이다.이에△우리학교브랜딩전략△우리학교
을미친다.최근‘대학브랜드화’는필수적인흐름으로자리잡았으며대학의이
브랜딩전략의문제점△나아가야할방향에대해알아보자.
◆우리학교브랜딩전략
딩상품을구매하기쉽지않아마스코트와같은우리학교브랜딩에대한접
가가진외국어대학교로서의언어적다양성과글로벌이미지를효과적으로
보여주고있다.그러나이러한성공적인콘텐츠에도불구하고우리학교인스
근성이떨어지게된다.
우리학교는 △교표△마스코트△슬로건 등의 브랜딩을 활용해 대학
타그램의팔로워수는여전히적은상황이다.
SNS활용도역시부족한실정이다.서울대학교의경우18.3만명의유튜브
UI(UniversityIdentity)를관리하고있다.교표의‘ㅇ’은‘외대’의‘ㅇ’으로지구를
구독자와24만명의인스타그램팔로워를보유하고있다.연세대학교의경우
나타내며참다운인재를온세계에배출한다는포부를상징하고교표의‘ㄷ’
4.82만명의유튜브구독자와38.4만명의인스타그램팔로워를보유하고있
◆나아가야할방향
은‘외대’의‘ㄷ’으로신념의문을여는열쇠를상징한다.
다.우리학교와인접한경희대의경우1.54만명의유튜브구독자와4.7만명
우리학교마스코트에는부엉이인부우가있다.부우는믿을부(?)와도울
의인스타그램팔로워를지니고있다.반면에우리학교는1.28만명의유튜브
우(佑)란한자뜻을지니고있으며‘믿고도와주는외대인의친구’란의미를
우리학교의브랜딩강화를위해선부우의활용도를높이는과정이필요하다.
구독자와3.2만명의인스타그램팔로워를보유하고있어다른주요대학들
담고있다.또한부우는지혜의숲에서태어난하늘색아기부엉이로△진리
현재부우는우리학교의여러굿즈및행사에서활용되고있지만이를더효
에비해상대적으로저조한수치를기록하고있다.
△창조△평화의정신을품고있으며세상의다양성을연결해지혜의길을탐
과적으로활용하기위해선굿즈의종류를확장하고인터넷에서도구매할수
구하는부엉이란설정을지니고있다.이캐릭터는학생들에게친근한이미
있게하는등의노력이필요하다.이뿐만아니라재학생할인혜택이주어진
지를제공해학교의개성을알리는중요한수단으로활용되고있다.더불어
다면재학생들의애교심을고취하고외부의인지도를높이며수익창출에도
부우는대학의각종행사와홍보활동에서중요한역할을맡고있으며우리
기여할수있을것이다.
학교학생들의애교심고취에도크게기여하고있다.실제로부우는축제와
두번째로SNS콘텐츠를더욱강화해야할필요가있다.지금도우리학교
졸업식등우리학교주요행사에활용돼학생들의소속감을고취시키는역할
는인스타그램과유튜브를활발히운영중이지만앞서언급했듯타학교들의
을수행한다.또한부우는굿즈(Goods)로도제작돼학생들사이에서인기를
SNS계정과비교했을때구독자및팔로워수가저조한것이사실이다.따라
끌고있다.
서SNS채널을통한홍보를더욱강화하고학생들이직접참여할수있는캠
한편우리학교는“외대를만나면세계가보인다”란슬로건(Slogan)을통해
페인이나콘텐츠의비율을높여보다활발한소통을유도할필요가있다.더
외부인들에게우리학교의이미지를각인시키고있다.일례로대입을준비하
불어타학교들이추진하는것처럼SNS를활용한다양한이벤트나콘텐츠경
는수험생이우리학교슬로건문구를메모지에적어두고공부를이어가는동
쟁력을높이는방안도모색할수있다.
기부여의수단으로사용하기도한다.
대학의브랜딩은단순히외부에좋은이미지를심는데그치지않고대학
우리학교의또다른브랜딩전략으로는학교의이미지를적극적으로홍보
본연의가치를강화하는것이핵심이다.구혜경서원대학교무역학교수는
하는‘SNS콘텐츠제작’이있다.우리학교는학내외주요소식·행사나학생들
‘대학홍보요인이대학이미지형성및대학지원의도에미치는영향’이란논
의생활등을인스타그램(Instagram)과유튜브(Youtube)를비롯한SNS플랫
문에서“차별화할수있는대학이미지형성및강화에영향을미치는대학
폼을통해활발하게알리고있다.특히△사진콘텐츠△학교와관련된각종
홍보의역할이중요한시점이다”고밝혔다.즉우리학교본래의가치인‘언어
영상콘텐츠△학생들의일상생활과관련된콘텐츠를제작해학생들과의소
적다양성과글로벌이미지’를고려한브랜딩을진행하고있는지에대해서도
통을강화하고있다.이러한콘텐츠는학교생활의생동감을전하고학생들
고민해야할필요가있다.
대학의브랜딩은기업브랜딩과다르게이익증대에중점을두고있지않
의참여를유도하는데큰역할을하고있다.
다.이에긍정적이미지의형성과학생들사이에서의유대감강화라는두가
지토끼를모두잡을다양한방안이제시돼야할것이다.우리학교만의특색
◆우리학교브랜딩전략의문제점
있는이미지를제고할수있을지에대한귀추가주목된다.
하지만우리학교‘부우’캐릭터의활용도가타학교에비해저조하며온라인
판매도이뤄지지않고있다.이에대해금채빈(중국·중언문23)씨는“우리학
교굿즈가타학교들에비해종류가적고오프라인에서만구매할수있어아
쉽다”고전했다.현재우리학교는부우관련상품은서울캠퍼스이문일공칠
과글로벌캠퍼스생활협동조합(이하생협)문구서점에서만판매하고있다.
실제로우리학교생협에따르면“공동구매몰인
류제품만을판매하고있다”고전했다.
이와달리타학교의경우마스코트캐릭터를적극적으로활용하는모습을
보인다.일례로카이스트(KAIST)는마스코트캐릭터인‘넙죽이’와관련해△
수건△수영모△입욕제△키홀더(Keyholder)등매우다양한종류의굿즈를
출시해왔다.또한카이스트굿즈를판매하는온라인쇼핑몰에는따로굿즈
전용배너(Banner)를마련해편의성을더했다.한편숙명여대는마스코트캐
릭터‘눈송이’를이용해카카오톡이모티콘(Emoticon)을출시하고온라인쇼
핑몰에서눈송이인형을따로판매중이다.이화여대역시캐릭터‘곰돌이’를
사실SNS상에서우리학교에대한사람들의관심자체가낮은것은아니
삽입한그립톡(Griptok)이나애플펜슬(ApplePencil)스티커등브랜드상품을
다.실제로유튜브프로그램‘전과자’의‘한국외대태국어과’편은499만조회
판매하여외부인들에게도인기를끌고있다.
수를기록하며해당프로그램내에서도큰관심을끌었다.또한우리학교인
위와같은학교들은온라인쇼핑몰에서마스코트관련상품을판매해마스
스타그램에서가장높은조회수를기록한릴스(Reels)는다양한언어를활용
코트에대한접근성을높여학교의브랜딩에일조하고있다.그러나우리학
해크리스마스응원을하는영상으로총17개언어의인사법이등장하며11.3
교의경우직접이문일공칠과생협문구점을방문하지않는이상관련상품
을구매하기어렵다.이로인해외부인의경우우리학교의굿즈와같은브랜
만조회수를기록했다.많은사람들의관심을끌었던해당영상은우리학교
강예원 기자 08yewon@hufs.ac.kr

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